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打造甜蜜IP品牌 嘉善大云旅游引领产业融合发展新模式

来源:网络整理 作者:精选头条 人气: 发布时间:2018-05-17
摘要:北青新闻,娱乐,社会,体育,财经,生活等全领域内容

继2017年全域旅游首次写进政府工作报告后,今年政府工作报告中也特别强调了创建全域旅游示范区。日前,国务院正式发布《关于促进全域旅游发展的指导意见》。其中,推进旅游与产业融合发展,创新产品供给,成为最主要内容之一。

在具体开发中,作为中国旅游强省,同时也是特色小镇、“两山”旅游理念的发源地,浙江省在全域旅游大潮中一直走在国内前列。如社会关注度较高的乡村旅游、特色小镇建设等细分业态上,湖州安吉、嘉善大云等通过特色资源、优质产业与旅游业融合,其美丽乡村、甜蜜产业度假体验模式都颇为成功。以嘉善大云为例,2017年该地共接待游客245万人次,同比增长了40%以上,旅游收入达4.3个亿,同比增长了108%。其中,十一黄金周期间,游客同比增长225%,收入同比翻5倍。甜蜜度假、云宝IP颇受上海亲子、情侣等人群欢迎。

+旅游,打造“甜蜜”度假目的地

改革开放四十年来,我国涌现出一大批拥有鲜明产业特色的经济强镇、强县。其中,不少产业都颇具旅游价值,但如何通过“+旅游”,借助旅游庞大客流与消费功能,实现资源经济、社会价值最大化,一直是各地政府在谋求转型发展中的共同诉求。为此,2016年、2017年国家相关部门先后公布两批特色小镇名单,支持特色产业小镇向特色产业与旅游业融合发展。

在特色旅游小镇打造中,浙江省呈现出百花齐放的模式,如金华横店影视小镇、德清莫干山特色民宿小镇、嘉善大云甜蜜小镇等。以嘉善大云为例,作为浙江首批特色小镇创建单位之一,嘉善大云在旅游开发中,始终坚持基于特色生态、特色产业发展旅游业。据悉,目前,嘉善大云主要有碧云花海、歌斐颂巧克力、云澜湾温泉等3大4A景区,均依托当地优质产业、优质资源发展而来。其中,碧云花海景区2001年创办之初,只是一个鲜切花种植基地。在做大做强、成为中国鲜切花之乡的过程中,当地政府和企业依托临近上海的独特区位优势,积极转变发展思路,紧抓旅游消费需求,大力发展赏花主题游,同时在园内布景、创办婚纱摄影基地,吸引情侣婚纱旅游、亲子度假、主题研学游等。数据显示,仅碧云花海景区2017年可接待婚纱摄影新人近3万对,带动游客20多万人。

而嘉善大云积极打造的全国首个巧克力观光项目——歌斐颂巧克力景区,则提供了一种全新的工业度假新业态。在2017年底召开的第二届全国工业旅游创新大会上,原国家旅游局发布的国家工业旅游示范基地规范与评价标准显示,工业旅游应具有一定独创性,宜有吸引力较强的体验性、参与性项目,游览线路应对工业生产、工艺流程、建筑景观、科技成果、工业遗产等内容充分展示,具有独特魅力。在2014年开业运营的歌斐颂巧克力工厂,游客不仅能观看、了解巧克力生产制作过程,品尝各种口味的巧克力原浆和巧克力,还可以了解巧克力发展历史,自己动手DIY巧克力。2017年,歌斐颂巧克力景区被评为国家4A景区。显然,大云在基于甜蜜产业打造甜蜜度假过程中,是具有一定行业前瞻性。

针对未来产旅融合趋势,业界专家表示,随着我国产旅融合步伐的进一步加速,越来越多的产业资源将具备更为明显的旅游资源属性,呈现复合化特征。多角度看待产业资源、多维度寻求旅游化开发,将成为未来旅游发展的又一趋势。据悉,在未来,嘉善大云也将围绕甜蜜度假定位,基于当地区位优势、一二三产业资源,着重打造出集鲜花、巧克力、婚纱摄影、亲子游乐、高端月子中心、精品民宿等服务为一体的甜蜜产业链,让当地旅游变得更加多元。

IP为媒,助力产业融合提质增效

2017年,我国全年实现旅游总收入5.40万亿元,而旅游业对GDP的综合贡献更高达为9.13万亿元,占GDP总量的11.04%,连续多年成为战略支柱性产业。旅游“一业兴百业”的带动作用,对于经济、社会发展都具有重大意义。《关于促进全域旅游发展的指导意见》指出,要大力推进“旅游+”,全面增强旅游发展新功能,使发展成果惠及各方。

在当地旅游发展过程中,嘉善大云也逐步实现了从“+旅游”到“旅游+”,从产业融合打造特色旅游体验到以旅游提升一二三产业发展质量、当地整体发展水平。据悉,在全域旅游示范镇建设中,当地坚持把做强产业作为推进全域旅游的首要任务,以“旅游+”串联产业振兴、乡村振兴。如重点项目中德生态产业园规划中,用景区理念推进花园式园区打造、加快推进园区转型。嘉善大云相关负责人更提出“三区一谷”格局,云谷田园综合体将成为集商业配套、创客中心、农居美宿、浪漫花海等为一体的多功能配套区。而在“旅游+”引领农业大开发中,采用PPP合作模式,发挥政府、企业、社会三方优势,高品质推动一批农业主体快出形象,如拖鞋浜美丽乡村项目,目前正在实施立面整治、“六化一配套”改造提升、庭院提升等,并通过与莫干山民宿公司、台湾民宿公司等合作,建设精品民宿集群。

此外,作为《关于促进全域旅游发展的指导意见》中一大亮点,着力塑造特色鲜明的旅游目的地形象,建立多层次、全产业链的品牌体系,对于全域旅游背景下目的地脱颖而出,以更好的实现优质体验与目标受众的直接链接,具有重要意义。相比国内其他地区,品牌融合更是嘉善大云产业融合的特色。2017年6月,嘉善大云基于碧云花海、歌斐颂巧克力、云澜湾温泉等度假区内的美好甜蜜体验,正式推出“甜蜜大云”品牌,并采用当下国际旅游市场颇为成功的IP形象模式推广,打造中国甜蜜旅游度假目的地。一年来,通过系列跨界合作传播,云宝IP不但在赴大云的游客中颇受认可,更带动大云甜蜜品牌的持续扩散,尤其是8090后以及亲子等目标受众。此外,随着旅游市场的成功,云宝IP因其卡通形象的天然亲和力、泛娱乐圈粉属性,近期也被广泛应用到当地文明宣传、安全宣传等公益性事业,以及党建、幼儿教育事业中去。云宝形象也相应延展到了农业范畴,并推出了农业云宝形象,云宝也作为代言形象宣传当地的草莓,樱桃等农副产品,同时中德产业园也应用了工业云宝形象。据当地政府负责人介绍,未来,云宝将以备案授权的方式免费给镇域的旅游协会、商会会员使用,用于农产品、旅行用品等文创产品以及旅游纪念品开发,以进一步带动当地的经济发展。

责任编辑:精选头条
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